万商开播,正佳打造广州最大线下直播间-人民数字联播网广东
广告剩余 剩余秒可跳过广告 跳过广告

万商开播,正佳打造广州最大线下直播间

2020/5/8 9:43:05
来源:人民数字 责任编辑:李士燕



疫情之下,直播带货已经成为新的风口。作为享誉全球的千年商都,广州率先启动直播带货年,为经济稳定复苏注入“直播力量”。

3月30日,广州市商务局发布《广州市直播电商发展行动方案(2020-2022年)》,出台16条措施,从五个方面大力发展直播电商,推动商业模式创新。一时间,广州变身巨大的直播间,从小档口到大工厂,从老字号到新品牌,纷纷架起直播杆,全城掀起直播热潮。

过去拥有强大线下客流的实体购物商城,现在也纷纷将目光投向线上直播,数十家广州的购物中心悉数开启了直播。一间间店铺化身直播间,从线下销售走向“云卖货”。除了店铺,购物中心的经营管理者们也亲自上阵,借助自己的流量为租户们直播带货。

那么,大型购物中心直播带货效果如何呢?调查走访发现,直播带货这种方式对购物中心业绩复苏拉动非常明显,效果在最近大火的广州正佳广场直播当中可见一斑。

全场开播,携手打响流量复苏战役

五一期间,广州正佳广场推出题为“MAY力佳期FUN肆抢”的主题活动,推出“吃住游购五折起,半亿补贴放肆抢”的福利政策。正佳广场联合场内近300家零售、餐饮商户,在正佳会员小程序、大众点评、美团等平台推出线上团购券系列活动:超值早鸟券、100元购200元代金券、25元购50元代金券等等。

为实现综合体的线下流量复苏,从四月到五月,正佳广场连续组织进行线上直播20多场,从全广场美妆、零售、美食业态,到正佳海洋馆,对文商旅综合业态进行全面呈现,并大量派送限量霸王餐、5折优惠任性吃、超级幸运福袋、正佳三馆联票等惠民福利。精彩纷呈的直播内容让广州市民大呼过瘾。

从效果来看,抖音、一直播、看点直播等多个直播平台累计总观看量突破3000万,直播间多次登录一直播前十推荐榜。从直播间高效导流,让正佳广场会员小程序、大众点评、美团多平台上线的代金券在5分钟内被抢购一空。更助力正佳广场在五一期间总客流量突破66万人次,在广州众多商业综合体中较早地实现了流量恢复,也带动天河路商圈的整体复苏。

“老板亲自上阵”直播更显诚意

“老板亲自带货”也正在成为主流。在正佳广场的一场直播中,正佳集团副董事长兼执行董事谢萌亲自上阵,与粉丝互动,大派礼品。谢萌提到,正佳广场加入直播行列不仅是为了传播、带货,更重要的目的是在这个艰难的环境下,协助商家与消费者重新建立链接。“老板带货”模式一方面是给消费者提供优惠、福利的保障;另一方面也是让品牌更人性化,更好地与客户建立沟通的方式。

这场直播数据也是非常亮眼,单场直播人气值突破60万,16个品牌商品上线后被快速抢空。五一期间,广场人流量环比增长90%,销售额环比增长150%,促进复苏效果明显。

品牌型直播到底靠不靠谱?玩法是关键

在疫情冲击下,直播带货确实已经成为很多品牌面对黑天鹅的“救命法宝”。但对于企业的品牌部门而言,兼具品牌推广和产品销售、具有长远品牌效益的直播内容建设,依然是重要的选择。

正佳广场依托其文商旅综合体的复合业态优势,精心打造直播路线,串联购物、餐饮、旅游、文化、艺术、时尚等各类产品亮点,结合独树一帜的海洋场景、雨林场景、博物馆场景,形成广州城中的网红直播素材空间,让每场直播的内容丰富度大大提升。

除了广场积极探索新模式之外,正佳场内商户也在迅速建立跨界的内容机制。在海洋馆40米亚克力缸体前卖火锅,雨林吉祥物协助卖首饰……广场商户与文旅场馆迅速建立链接,共同让直播间内容打破常规。

可以得见,在优质内容的加持下,商业综合体直播也能更好地为商家、为品牌赋能。

持续发力,建设广州最大线下直播间

响应广州市商务局号召,正佳广场表示,将继续布局“万千直播在正佳”的最大线下直播战役,做到日夜全天候,内外全场地,品牌全打通,助力广州市树立“直播电商城”的新标杆,旨在为品牌进行赋能,协助商户与消费者重新建立情感链接,推动线上到线下的品牌直播营销模式建立。这也是广州市在新时期下激活商业文化旅游市场、增强消费信心、提升市民幸福感的重要途径。

在正佳广场的带动下,“万亿商圈”天河路商圈正在成为广州的大型线下直播基地。

相关推荐

  • 首届直播节(中国·广州)荔湾区分会场启动

    首届直播节(中国·广州)荔湾区分会场启动

  • 饿了么包下80城4万块广告位 免费给中小餐厅打广告

    饿了么包下80城4万块广告位 免费给中小餐厅打广告

  • 应对企业复工缺钱缺人 广东建行“新金融”提供解决方案

    应对企业复工缺钱缺人 广东建行“新金融”提供解决方案

评论

0/200

用户评论0


登录

不能为空